春节假期，长沙的年味不仅只属于商超和饭桌。越来越多的年轻人选择用杠铃、羽毛球拍，接过春节的“主理权”。
位于湖南湘江新区林语路的羽宁体育运动中心，从一周前启动试运营。每到傍意昂体育晚6点，24片场地全亮，可以说“一场难求”。
这里拥有24片羽毛球赛事场地及3片VIP场地，2片全场篮球赛场（400个观众席位），匹克球、气排球等赛事也能在这里举行。
“试运营一周，我们的单日客流量最高超过600人次。现阶段是全场馆项目推行9.9元体验价，到正月初五恢复市场价格。”羽宁体育运动中心负责人谭军介绍，除了体验价之外，针对农民工、快递员、滴滴驾驶员等就业人群及子弟，经过预约核实可以享受免费体验。
2月15日，第4竞区CrossFit综合体能健身馆内，TRial体验课正在进行。
2月初开启体验课以来，体验学员已超过20人，有的学员是首次体验CrossFit，有的则是这项运动的爱好者，从其他城市回到长沙过年，选择在第4竞区完成假期训练。
场馆创始人袁宇科打开小程序介绍：“你看除夕这天，我们还有10点和12点半两个课程，很多自律的会员有每天训练的习惯，不会因为节假日而中断。”
“有一个有意思的现象，春节反而是馆里最‘燃’的时候。”袁宇科说。对很多会员来说，亲友聚会、大吃大喝带来的压力和焦虑，训练是解药。
在冰雪运动方面，记者在长沙荟聚的迪卡侬门店发现，滑雪手套、雪镜等产品早就销售一空，滑雪装备区已经只剩下款式有限的滑雪服。而在长沙湘江冰雪世界，专业滑雪道与多样化娱雪设施迎接着往来游客，工作人员介绍，今年春节假期一直到3月3日，长沙湘江冰雪世界开放夜场，预计春节假期接待客流将超2万人次。
越来越多的年轻人推行春节社交减负，简化应酬、走亲戚的流程，把时间留给自己和亲近的家人。
“986超级铁馆”联合创始人曾培峻有同样的感受。他提供的数据展现出：春节当周次卡销量环比上涨13%，拉动力主要来自25至35岁的返长青年。
他和团队在湘江新区开了两家店，分别位于梅溪湖和汽车西站片区，场馆面积分别达到了1300平方米和2600平方米，服务了片区超过2000名会员。
大众对于超级铁馆的印象，大多是专业器械与健身爱好者意昂体育的天堂。曾培峻介绍：“除了锻炼的器械外，我们还设置了专门的运动康复床，配合运动康复教练，目前将近15名会员有康复需求。”
在采访中，记者还学到了一个新词——“年夜饭WOD（当日训练）”。第4竞区的教练肖慧颖告诉我们：“年夜饭前先练一场，练完再吃没负担，这是学员们健身不断档的原因。”
作为一个“新长沙人”，马年春节，肖慧颖会留出时间在长沙备赛，为即将开始的CrossFit OPEN全球体能公开赛和现在如火如荼的HYROX（室内健身竞速赛）武汉站的比赛，打打基础。
今年1月，嘿哈猫全市门店销量TOP3中，湘江新区独占两席——麓枫和苑店、中南大学科技园店；TOP20门店中，湘江新区拿下7席，用户消费量占比近三成。
这不是偶然的消费热度，而是可预期的节日供给。运营负责人舒婷介绍，春节假期（2月15日至23日），湘江新区共有101家嘿哈猫门店保持营业，每日8时至21时连续开放。
如果说CrossFit是春节运动消费的“小众仪式”，嘿哈猫则代表了另一层逻辑——基础设施化的社区健身，正在成为节日生活的确定性刚需。
这种“确定性”并非嘿哈猫独有。打开《湘江新区春节体育场馆开放表》，春节期间共有181处体育场地向市民开放。它们当中，既有专业赛事场馆，也有由社区空置空间、闲置用地改造而来的篮球场、乒乓球室。
同时，近期坐落于新区的长沙市第三、第四工人文化宫，其部分场馆现已正式投入运营，面向广大职工群众开启免费公益体验，市民可预约参与。
长沙市第三工人文化宫体育中心，公益体验期间，开放6片标准羽毛球场地。第四工人文化宫公益体验期间，开放4楼体育馆，包含羽毛球场地4片、乒乓球台12张。职工群众可通过“百宫联盟”微信小程序进行实名预约。羽毛球馆、乒乓球馆可提前3天预约。
从CrossFit的“年夜饭WOD”，到羽宁体育的“9.9元体验场”，再到嘿哈猫的“101店春节连市”……这些现象背后，透露出年轻人的消费动机从“悦他”转向“悦己”，他们把春节的时间主权收回，投向能带来确定回报的健康投资。
其次是供给端主动适配节日场景，场馆不歇业、教练留守、体验价拉新——经营者不再视春节为“淡季”，而是将其作为品牌黏性建设和新客转化的窗口期。
