新华社北京1月29日电 题：开新局、见新境——业内人士谈体育产业“十五五”
刚过去的“十四五”期间，体育产业涌现诸多新现象，呈现许多新特点。而在“十五五”的开局之年，体育产业从业者普遍认为，国务院办公厅《关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称“31号文”）等系列政策出台和群众体育热潮涌动，体育产业遇到了新的机会窗口。
近期在懒熊体育举办的第十届体育产业嘉年华上，“开新局、见新境”成为专家及业内人士对体育产业前景的普遍期待。
从业内普遍称为“体育产业元年”的2014年起，中国体育产业已走过十多年。相比过去，体育产业的“十五五”开局面临完全不同的产业环境。
懒熊体育创始人韩牧在“见新境”的主旨演讲中表示，当前体育市场需求、用户、场景和技术都发生了很大变化，在体育实物产品已极大丰富后，以创新思维来“创造体验”的能力，将是体育产业的一条“金线”。
他认为，从实体产品到非实体的服务和体验，是中国体育产业未来的增量。例如，马拉松等运动项目的赛事服务和体验已成办赛的核心竞争力，“即使是实体产品，这个趋势依然明显，因此我们看到很多门店从货架变成服务和体验中心，甚至许多品牌亲自下场做比赛”。
北京五棵松体育馆是业内公认运营最好的场馆之一。华熙集团董事长赵燕表示，体育赛事带来人流，要留住人流，就要为观众看完比赛后释放情绪打造配套业态，把五棵松变成一个5小时的生活方式体验地。“体育的核心价值之一是提供情绪价值，意味着要有丰富的休闲消费场景支撑。”她说。
韩牧认为，在这个快速变化、网络社交的时代，体育将成为“孤岛”都市人最重要的“情绪供应商”，诸如路跑、滑板、攀岩等时尚运动，正以相同的爱好构建线下的稳固社群。这种因情感链接产生的黏性，同样可以成为一种商业模式。
阿里巴巴集团市场部奥运业务总经理谢龙介绍，阿里巴巴2017年成为国际奥委会顶级赞助商后，阿里云一直在助力奥运会数字化转型。他透露，即将到来的米兰冬奥会由于场馆分散，无论在场馆侧还是转播侧，技术和运营上的挑战都很大，但这也将是首次大规模部署AI的冬奥会。“会在办赛、观赛、参赛这三个方面，全方位应用AI技术，大家很快会体验到。”
“苏超”成为本次体育嘉年华的高频词。韩牧认为，“大服务，大体验”时代到来的最直接表现就是赛事遍地开花，赛事经济也因此成为热词。
赛事经济就是让赛事成为多种消费场景的链接。从“村超”到“苏超”，再到各地“城超”，胜负的激情之外，文体旅商融合场景正在成为越来越多主办城市的选择。
韩牧说，“苏超”跑通了三个层面的模式。首先是政府主导、群众主推的赛事合作模式；第二是城市和赛事的联动模式，本质是文旅项目的“苏超”，成功将赛事与城市品牌和地方经济打通；第三是赛事品牌与海量消费者的关系，以前普遍认为群众体育是要花钱的，但“苏超”说明，群众体育IP是可以挣钱的，这是它最重要的意义之一。
首都体育学院党委书记杨海滨表示：“这些年来，从比赛就是比赛，跟消费、跟文商旅没太大的关系，到今天这种融合不断加强，资源配置的能力和效率在进一步提高，这个新气象是非常可喜的。”他认为，比赛日经济未来可以变得更好。
十五运会吉祥物“大湾鸡”的火爆出圈，是元隆雅图执行总裁王大为关注的重点。他认为，这也是文体旅融合、线上线下互动的结果。“先是‘大湾鸡’这个外号被网民叫响，然后很多武校小朋友扮演吉祥物，在网上形成传播热潮，进一步带火了吉祥物IP。再加上许多衍生品造型可爱，例如吐泡泡的功能有减压作用，满足不同需求。”
韩牧提出，以“管家思维”提供全案服务，也可创造消费新场景。与会专家还谈到，31号文中提到的户外、水上，都可成为运动消费新场景。
过去的2025年，是传统意义上精英体育的小年，却成为中国群众赛事最火热的一年。
多年从事职业赛事的众辉体育创始人陆浩看到，群众赛事正迎来大爆发，且不像以往仅限于马拉松等一两个运动项目，而是百花齐放。“户外、自行车、匹克球……包括青少年比赛。大众赛事的前景越来越广阔。”
橙狮体育董事长穆旸也认为，“苏超”开启了一个新的赛道。“过去一年，十几个省份举行了不同的‘超’赛，包括‘浙BA’等，2025年可能是重新定义国内体育赛事的一年。”
安踏品牌首席执行官徐阳则提出将品牌“越做越小”，因为运动鞋服已经不再是一个综合赛道，而是面对越来越细分的人群。“户外、网球、高尔夫、攀岩……一个大赛道变成了很多条小赛道。每个细分赛道都有自己的专注者，品牌需要足够专注，才能赢得细分赛道的消费者。”他说。
韩牧认为，体育产业需要关注“银发族”人群。截至2024年底，我国60岁及以上老年人口达3.1亿人，麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调研》也提到，中国未来消费应该关注中老年。
“体育产业需要一次‘适老化’改造，初老人群尤应关注。‘70后’年纪最大的已超过55岁，他们在消费行为上和刻板印象中的老人不同，应关注运动给新一代老年人带来的‘第二人生’。”他说。（完）
“十五五”开局之年，体育产业迎来从“产品供给”到“体验创造”的关键跃迁。政策红利释放与消费热潮共振，让体育不再只是竞技赛场的拼搏，更成为融入日常的生活方式。从“体育+科技”的场景创新到“体育+文旅”的业态融合，产业边界被持续拓宽，“创造体验”的能力成为破局关键。这不仅激活了全民健身的深层需求，更让体育产业成为拉动消费、赋能城市发展的新增长极，在“开新局、见新境”的浪潮中，为中国式现代化注入蓬勃的健康动能。
1月29日，成都市公安局锦江区分局发布一则关于虚假高薪职位招聘的警情通报，提醒广大求职者在应聘过程中警惕要求缴纳费用、贷款培训等情形，小心“高薪”变陷阱。
2026年1月18日南通市中心血站检测科在血筛工作中发现并成功鉴定出一例特稀有血型类孟买型也就是俗称的“恐龙血”比RhD阴性“熊猫血”更为稀缺“1月18日，检测科在献血者常规血液筛查中发现1例ABO正反定型不一致，正定型鉴定为O型血，但反定型检测却不符合。
据美国福克斯新闻网1月28日报道，美国总统特朗普表示，美方目前不认为2025年10月在南海发生的两起美国海军飞机坠毁事件涉及人为破坏。特朗普是在“空军一号”专机上对随行记者作出上述表态的。他表示，自己很快就会获得有关事故原因的详细报告，并透露其中一个可能原因是“燃油质量问题”。
【大河财立方消息】1月28日，四川黄金发布公告称，公司连续二个交易日意昂体育官网（2026年1月27日、2026年1月28日）收盘价格涨幅偏离值累计超过20%；同时，连续十个交易日内（2026年1月15日至2026年1月28日）收盘价格涨幅偏离值累计超过100%。
沪一35岁男子不幸丧命！只因自行网购……很多人这样做！紧急提醒：太危险
今天，小坊要说一件令人震惊又扼腕叹息的事↓↓↓1月20日，家住杨浦区殷行街道、35岁的夏先生，仅因喝了一杯自己泡制的中药汤就突然昏迷、不省人事，被父母送到杨浦区市东医院时，一度心脏停跳。
突然大面积的皮肤瘙痒、红肿、疼痛，甚至出现水疱、脓疱和脱皮……更令人害怕的是，它一个“传染”俩，同住一个屋檐下的家人们，一个接一个的开始出现类似症状。这究竟是什么奇怪的“传染病”？一家人全中招红斑蔓延，又痒又疼“2个月前，她脖子上就有一点点小红疹，真没想到最后会这么严重”！
辽宁一女子下车摔倒被丈夫开车碾过腿部，女子打电话给丈夫哭诉被车压了，丈夫急了：被谁压的?在哪压的?获知真相后急忙驾车返回
近日，辽宁一女子在下车时因地面太滑而不慎摔倒，而丈夫驾车驶离时并未注意到，轮胎直接碾过了妻子腿部，随后便驾车离开了。
葱不仅能提香增味更藏着丰富的营养俗话说“一根葱能抵三味药”葱有何功效？一起来了解↓↓一根葱全身上下都是宝葱叶：发汗、解毒、散肿葱叶除了含有葱白所具有的营养成分外，其维生素C、胡萝卜素、叶绿素的含量都明显高于葱白。葱白：散寒、解表葱白有发散风寒、发汗解表的作用，常被用于风寒感冒。
美联储在1月29日的议息会议上决定维持基准利率不变，美联储主席鲍威尔表示，加息并非下一步行动的基本假设，若关税导致的商品通胀触顶回落，将考虑放松政策。
2025年1月25号晚上，湖南黄金发布了业绩预告，全年利润预计在12.7亿到16亿元之间，比前一年增长五成至九成，与此同时，招金黄金表现更为强劲，从去年亏损1.27亿元转为盈利1.22亿到1.
