一场主题为“跟着赛事去旅行”的2026江苏文体旅融合创新发展交流活动，4月24日在镇江市隆重举行。这场以“新赛事 新消费 新动能”为主题的行业交流，汇聚了全国文旅、体育、投资、媒体等领域的百余名从业者，集中展示江苏以赛事带动旅游、以旅游激活消费的融合成果，也让镇江成为全省文体旅创新实践的重要窗口。
本次活动由江苏省文化和旅游厅、中国旅游报社联合主办，镇江市文化广电和旅游局、镇江市润州区政府承办，活动现场发布了25个“跟着赛事去旅行”优秀案例，涵盖“文旅赋能，让‘苏超’更精彩更好玩”、2025海南“村VA”等典型项目，案例以赛事为核心引擎，突出资源转化、消费升级与媒体传播效应，展现“赛事引流、文旅留客”的融合模式。来自山东潍坊市文旅局、重庆赤甲意昂官方网旅游文化公司、三亚市旅发局等入选单位的代表现场分享了经验，为江苏及各地推进文体旅深度融合提供实践参考。
主题演讲环节，多位行业专家结合江苏资源优势建言献策。中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋、国家体育总局体育旅游核心专家王笑宇、北京体育大学副教授张佑印等分别围绕产品创新、品牌推广、游客吸引等议题展开分享，助力江苏构建更具竞争力的文体旅发展体系。
作为江苏本土热门IP，“苏超” 赛事正贯穿全省十三市，持续带动观赛热情与文旅消费。活动以《足球漂流——跟着“苏超”游江苏》情景表演，将足球运动与江苏各地文旅场意昂官方网景有机结合，同步播放《2026年跟着“苏超”游江苏》宣传片，直观呈现赛事与城市地标、自然风光、民俗文化相融的新体验，让“看比赛、游江苏”成为新的消费选择。
依托本次交流平台，“2026跟着赛事去旅行”采风宣传活动同步启动。来宾们走进镇江西津渡、金山、北固山、京畿路、江苏航博园、空鹰航空基地等特色点位，实地感受镇江文体旅融合氛围。主办方还组织近70名旅行商、赛事运营方、景区与旅行社代表开展精准对接，围绕 “赛事引流、产品落地、合作共赢” 推动资源对接，初步形成“赛事+旅游”线路框架，达成多项合作意向，并建立长效对接机制，推动 “跟着赛事去旅行” 品牌在镇江落地见效。
活动期间同步举办“跟着匹克球去旅行”座谈会，聚焦年轻化、普及化的匹克球运动，探讨中小体量运动项目赋能文旅发展的路径，为江苏培育更多轻量型、高参与度的文体旅融合产品提供思路。
据悉，随着五一假期临近，江苏已筹备3700余项文旅活动，覆盖艺术展演、文博展览、亲子研学、非遗体验等多元内容。结合“苏超”赛事热度，全省75家省级以上夜间文旅消费集聚区将推出旅游演艺、美食市集、国潮互动等180余场融合活动，进一步丰富观赛与出游体验，释放文体旅消费新潜力。本次镇江活动不仅搭建起行业交流与合作的平台，更以赛事为纽带激活文旅资源，为江苏文体旅高质量发展注入持续动能。（丁宝/文 刘杰/摄）
